Kasiino teeb poisist mehe

Soe augusti nädalavahetus Tallinnas. Suurüritustevaene suvi on jätnud noored ootusärevaks. Pingeline õhk täitub kilgete ja kaameraklõpsudega, kui Tallinna lennujaamas maandub striimer ja üks esi-looksmaxxer Clavicular ehk Clav, kodanikunimega Braden Peters. Clavi siinviibimine ei piirdunud ainult pidutsemisega, vaid ta astus ka üles diilerina vastuolulise netikasiino Duel otseülekandes. Ainus viis vastata küsimusele, miks populaarne striimer kahtlast netikasiinot reklaamib, on sukelduda manosfääri.

Juhuslikult radikaaliks

Kes on puutunud viimasel paaril aastal kokku noorte meeste hulgas populaarsete sisuloojatega, on ilmselt kuulnud sõna „manosfäär” (ingl manosphere). Mis see on ja miks näib, et paljud teismelised poisid on Clavi-sugustest tüüpidest sisse võetud? Tartu Ülikooli digimeediauuringute nooremteadur Kaarel Lott on vastanud esimesele küsimusele järgmiselt: „Manosfääri all peetakse silmas erinevaid veebikeskkondi, mis on keskendunud meeste probleemidele ühiskonnas ning kus naised langevad sageli vaenu sihtmärgiks. Nendes keskkondades levivad äärmiselt traditsioonilised arusaamad maskuliinsuse ja soo kohta ning väljendatakse tugevalt antifeministlikke seisukohti.”1

Üks äärmuslikem, kuid ka vaieldamatult kuulsaim manosfääriga seotud persoon on Andrew Tate. Tate’i väljaöeldu annab aimu tema vaadetest: „Fakt. Naised on seksitöötajad. Nende peamine ülesanne on leida üks klient, teda kutsutakse poiss-sõbraks, kes maksab kogu nende elu eest. Vastutasuks annab naine talle tussi. Kui neil see ei õnnestu, tegelevad nad OnlyFansi või pornoga, sama mäng mitme kliendiga. Kui nad on koledad, siis nad töötavad (halvasti) ja on õnnetud.”2 Tate ütles seda X-is, kus tal on 11 miljonit jälgijat, kuid võib eeldada, et tegelikkuses puutuvad tema sõnavõttudega videote, klippide ja teiste sisuloojate kaudu kokku veel miljonid inimesed.

Tate müüb meestele arusaama, et ühiskonnas loeb kõige rohkem finantsiline ja füüsiline üleolek teistest inimestest. Endine kikkpoksi maailmameister sai rikkaks veebikaameratüdrukute (ingl cam girls) äri juhtimisega, kuid nii selle kui ka teiste ettevõtmistega seoses on teda ja tema venda Tristanit süüdistatud mitu korda vägistamises, inimkaubanduses ja naiste seksuaalses ärakasutamises. Praegugi viibivad vennad Suurbritannias vahi all ning ootavad kohtuistungit.3

Kuidas hakkab tavaline noor inimene sellist sisuloojat jälgima ning veel uskuma, et mehe väärtus seisneb tema finantsilises ja füüsilises üleolekus? Üht õiget vastust on raske leida, kuid valitseb teatav konsensus, et see protsess on aeglane ja varjatud. Seda vaadet avas Robert Lawson raamatus „Manipulation, Influence and Deception”.4 Lawson argumenteeris, et ekstreemsete vaadete omaksvõtt toimib sarnaselt kokkupuuteteraapiaga. Pidev kokkupuude muudab ekstreemse sisu normaalseks.

Majanduslikust ebakindlusest tulenevat ängi kasutavad äärmuslikud sisuloojad relvana.

Praxise hiljutise uuringu „Alfamehed ja lillekesed: misogüünia ja seksismi normaliseerumine Eesti meediapildis” koostajad rõhutasid, et selles osalenud noored puutusid traditsioonilisi soorolle toetava sisuga kokku igapäevaselt. Ühe osaleja tsitaat: „Sellist asja on nii palju, et see lihtsalt tuleb sulle ette kogu aeg.”5

Uurijad tõid välja, et paljud noored, kes sellist sisu näevad, ei väida, et nad seda toetaksid: „Fookusgrupi intervjuudes osalenud noored tunnistasid, et nad tarbivad sellist sisu regulaarselt ja erinevatel põhjustel, ent siinkohal on oluline rõhutada, et nad ei näinud oma tarbimisharjumustes probleeme.” Kui noored äärmuslikke seisukohti omaks ei võta ja tajuvad ka ise seda jaburana, siis miks seda sotsiaalmeedias nii palju on?

Planeeritud vastuhakk

„The Grift Economy” raportis jaotati manosfääri toimimine kolme etappi.6

1.

Esimene samm on inimeste värbamine eneseabi sildi all, kas trenni-, raha- või võrgutusnippe jagades. Nõustamine tekitab noores vaatajas usalduse ja parasotsiaalse kiindumuse.

Protsessi paremini avamiseks kirjeldan briti YouTube’i staari Hamza (üle kahe miljoni tellija) tööd. Tema videod on esmapilgul tavalised nõuanded pealkirjadega „Ma olen tervislikus suhtes”, „Miks eneseareng muutub 2–3 aasta pärast RASKEMAKS”, „Elu sotsiaalmeediata”. Hamza YouTube’i kaanefotoks on kuvatõmmis kommentaarist „Hamza muutis mu elu”.

2.

Teine samm on võitleja mentaliteedi tekitamine, nii et vastaseks on kogu ühiskond. Noore sotsiaalne ebakindlus põrunud suhetest või enesevihast saab selgituse: Lääne ühiskond on alla käinud. Näiteks naiste ootused potentsiaalsele partnerile on võimatult kõrged, sest feminism on õpetanud neid mehi põlgama. Individuaalne frustratsioon leiab kanali ning üksik kurb noor internetikogukonna.

Hamza süütute pealkirjade taga peituvad aga sellised sõnumid nagu „mehed on naiselikumad kui kunagi varem” ja „mehed, ärge näidake emotsioone, sest kellelegi ei meeldi nuttev mees”. Noortel on päris mure oma sotsiaalse staatuse nõrgenemise pärast, mis pahatihti tuleneb majanduslikust ebakindlusest ja majandusliku ebavõrdsuse kasvust. Seda muret ja ängi kasutavad äärmuslikud sisuloojad relvana, et luua narratiiv meeste vastu suunatud rünnakust, mida veab liberaalne demokraatia.

Mehe väärtuse määravad näo matemaatilised mõõtmed, lõualuu kuju, pikkus – mehe keha.

Läänes valitsev riigikorraldus on andnud naistele, immigrantidele ja rahvusvähemustele vabaduse tööturule ja poliitikasse siseneda. Meeste positsioon ühiskonnas on sisuloojate tunnetuse kohaselt nõrgenenud ning see on tekitanud paljudes identiteedikriisi. Manosfäär pakub lahendusi raskele olukorrale, millesse „väärdunud ühiskond” on mehed pannud. Tunnetatud majanduslik ebakindlus ja andmed meeste sagenevatest enesetappudest ei ole välja mõeldud, kuid manosfääri pakutud selgitus on väga üheülbaline ja selle side tegelikkusega õhuke.

Ühiskonna pehmostumise vastukaaluna maalib manosfäär selge pildi sellest, milline üks mees peab olema. Mehe väärtuse määravad näo matemaatilised mõõtmed, lõualuu kuju, pikkus – mehe keha. Kui sina, mees, oled kole, oled sa juba kaotanud – see on ka eestlastele tuntuks saanud 20-aastase Clavi põhisõnum. Lisaks kindlale välimusele peab mees olema finantsiliselt edukas. Kõik väärtused, mida manosfäär upitab, on seotud teiste heakskiiduga.

3.

Aga pole muret – kus häda kõige suurem, seal abi kõige lähem. Kolmas samm on tasuliste kursuste, eksklusiivsete kogukondade, krüptoskeemide ja toidulisandite poole suunamine.

Nii Clavicular, Tate, Hamza kui ka tuhanded teised manfluencer’id müüvad oma platvormidel tasulisi koolitusi, mis on toeks tõeliseks meheks saamisel. Hamza kogukonna nimi on Adonis School, mille eesmärk on aidata noori, kes tahavad saada „top 1% meheks”. Meheks saamine on lihtne, maksa lihtsalt 999 dollarit eluaegse tellimuse eest ning sulle avaneb portaal õppevideotega. Ilmneb, et noorte radikaliseerimine on iseseisev ärimudel, mis kasutab ära nii majanduslikult keerulist aega kui ka tehnoloogia arengust tekkinud võimalusi.

Manosfäär lõikab haavatava kogukonna pealt tulu, tõlgendades probleeme endale kasulikult ning müües sirgjoonelisi lahendusi. Manosfäär töötab turuloogika alusel ja seda efektiivselt – nende sõnumid tekitavad arusaama, et noore mehe elus on midagi valesti, seejärel selgitavad, miks nende elu selline on, olgu siis süüdi demokraatia või sooline võrdõiguslikkus. Selle tulemusena müüb ta neile kogukonna ja toote, mis lubab leevendust nende enda kujundatud seisundile.

H*il H**ler ja kasiinod

Claviculari Tallinna külastuse puhul paistis silma midagi uut, mis pole nii lihtsasti selgitatav. Miks peaks „finantsiliselt edukas ilus mees” käima netikasiinos pokkeridiileriks?

Ilmneb, et noorte radikaliseerimine on iseseisev ärimudel, mis kasutab ära nii majanduslikult keerulist aega kui ka tehnoloogia arengust tekkinud võimalusi.

Uurisin platvormi, kus Clavicular otseülekandeid teeb. Kuigi ülekannete klippe jagatakse mitmetes sotsiaalmeediakanalites, on suur osa manosfäärist koondunud Kicki. See on radikaalset sisu täis platvorm, kus rassism, holokausti eitamine või otseülekanded teadvuseta naiste vägistamisest ei ole harvad nähtused. Näiteks on Claviculari Kicki kontol video sellest, kuidas koos Tate’i vendade ja teiste manosfääri sisuloojatega lauldi kaasa Kanye Westi laulu „Heil Hitler” ning tehti natsitervitust. Klipid sellest levisid kogu sotsiaalmeedias ja said miljoneid vaatamisi-reaktsioone.

Vastuolulise platvormi asutaja ja miljardär Ed Craven omab maailma suurimat veebikasiinoplatvormi Stake, millel on oma veebikeskkond ka Eestis. Craven lõi Kicki pärast seda, kui striimimisplatvorm Twitch hasartmängude ülekanded keelustas. Clavicular filmis ennast Stake’i platvormil hasartmänge mängimas, lisaks jagab Clav omanimelist Kicki sooduskoodi ja liitumisboonust (25 $). Erinevalt kõige tuntumast platvormist Twitchist, kus pool tulust läheb platvormile, saavad Kicki striimerid 95% tulust endale jätta, lisaks on platvormi moderaatorid küllaltki leebed, mis tähendab, et vaenu õhutavate kommentaaride eest ei suleta kontosid.

Kicki ärimudel töötab seega kahel tasandil. Esiteks meelitavad sotsiaalmeedias levitatavad radikaalsed klipid inimesi platvormile otseülekandeid vaatama. Striimereid innustavad kõmulist ja atraktiivset sisu tootma soodsad tingimused, nemad saavad lõviosa teenitust. Teiseks mängivad ja reklaamivad striimerid Stake’i hasartmänge. Iga lunastatud sooduskoodi pealt saab sisulooja protsendi.

Hasartmängureklaamid jõuavad ka Eesti noorteni. Kicki-sarnast lahendust kasutab Eestis tegutsev kasiino Duel, mille veebisaidil saab vaadata ülekandeid igasuguse vanusekontrollita. Nende Instagrami jõuavad klipid striimide tipphetkedest, sealhulgas on saadaval mitmed klipid Claviculari Tallinna visiidist, kus ta mitmel õhtul kaarte jagas.

Kasiino tegevuse vastu tundis hiljuti huvi ka Äripäev, kes esitas politseile päringu seoses vaenu õhutavate sõnumitega, mida kasiinos levitatakse. Täpsemalt seoses klipiga, kus USAst pärit sisulooja Paul Miller suunab püstoli mustanahalise inimese näkku ja ütleb, et „neegrite elud pole olulised”. Politsei leidis, et netikasiino ülekannetes pole tegu vaenu õhutamisega.7 Kaarte on käinud jagamas ka pornostaar Bonnie Blue. Softcore-porno kasutamine äri reklaamimiseks ei piirdu radikaalsete platvormidega, ka Nutz Casino viimane reklaam BSH vanniskäigust torkab häirivalt silma.

Reklaamitrikk

Kiire igapäevane vaenu õhutav sisu ning manfluencer’ite noor jälgijaskond ei viita enam sellele, et sisu toodetakse abi otsivatele noortele. Turg on palju laiem. Kuigi Clavicular müüb endiselt oma meheks olemise kursust, pole see enam tema peamine elatusallikas. Manosfääri potentsiaal ületab püramiidskeemide potentsiaali. Vägivald ja ekstreemsused tõmbavad paratamatult tähelepanu inimeste seas, kes ekstreemse ideoloogiaga ei nõustu. Seos fašistliku sümboolikaga või poseerimine Punasel väljakul ei ole noorte ideoloogiline värbamine, vaid reklaamitrikk.

Mudel on keeruline ja mitmetasandiline. Kiire sissevaade annab aimu, et tuluallikaks ja reklaamiks on jagatavad klipid (ingl clipping). Kui otseülekanded kestavad tavaliselt tunde, siis nende levitamiseks võetakse salvestusest lühikesed klipid, mida jagatakse kõigis populaarsetes sotsiaalmeediakanalites. Klippide kasulikkus on sisuloojale teada, „The Grift Economy” andmetel maksab Clavicular klippide tegijatele ja jagajatele iga kuu ligi 650 000 dollarit. Claviculari striimidest võetud klipid saavad kuus keskmiselt kokku üle miljardi vaatamise, tuues inimesi tema Kicki platvormile. Nii suur vaatamiste hulk õigustab klippide eelarvet.

Seos fašistliku sümboolikaga või poseerimine Punasel väljakul ei ole noorte ideoloogiline värbamine, vaid reklaamitrikk.

Klippe vaadatakse kiirete ampsudena. Striimer peab suutma öelda vähem kui minutiga midagi, mis võidaks ajumäda käes kannatava teismelise tähelepanu. Kõige lihtsam vastus on vaenu, radikaalsuse ja vägivalla õhutamine, sest see toitub meeleheitest, mille sisuloojad on oma sõnumitega tekitanud. Poisid, kes on juba veendunud, et kogu maailm ongi nende vastu, saavad lootust (ja kõhutäie naerda) naiste alandamisest. Hasartmängu jackpot! Hasartmängude sihtgrupiks on noored mehed ning turundajad on oma reklaamide sihtgruppi väga hästi tundma õppinud. Manfluencer’id muudavad roppude ja vägivaldsete striimidega hasartmängude igapäevase mängimise normaalseks ja lahedaks.

Kohtumõistmise tund

Ühendriikide ja Suurbritannia noored on juba hasartmängudega orki tõmmatud. Kolmandik 11–17-aastastest USA poistest on aasta jooksul vähemalt korra hasartmänge (spordiennustused, loterii, pokker) mänginud. Pea pooled alaealised poisid on näinud hasartmängureklaame või videoid sotsiaalmeedias. Suurem osa ütleb, et ei ole neid ise otsinud, vaid sisu on jõudnud nendeni algoritmi alusel.8 Suurbritannia terviseamet (NHS) on andnud hirmutava hoiatuse: üha rohkem noori täiskasvanuid vajab abi hasartmängusõltuvusega toimetulekuks.9

2023. aastal Eestis vanuses 11–16 laste seas tehtud uuringust selgus, et iga viies neist on hasartmängudega kokku puutunud. Seejuures on hasartmänge mänginud vähemalt iga nädal 4% ja vähemalt iga kuu 7% 11–16-aastastest lastest.10 Hasartmängude riskirühma kuulub 11% Eesti elanikkonnast. Enim on nendeks madala sissetulekuga 15–20-aastased. Kasvav hasartmängusõltlaste arv on lähitulevikus veel üheks valukohaks meie süvenevas tervishoiukriisis. Siin tekib küsimus seoses hasartmängude maksusoodustusega.

Kõik pole veel läbi?

Kuid kuidas noori mehi manosfäärist eemale saada? Sellest ringist välja pääsenud noorte kommentaar on üleilmselt sarnane.

Nii Eesti kui ka Suurbritannia noorte uurimisel selgus, et fassaadi purunemine viib noored manfluencer’itest eemale. Noored, kes päriselt sellise sisuga samastuvad ega jälgi suunamudijaid ainult algoritmipõhiselt, on jõudnud mõistmiseni, et enesekindlust või finantsnõu otsima minnes ei ole nad tegelikult oma küsimustele vastust saanud ning ebareaalsed standardid tõukavad neid pigem eemale. Lisaks nõrgestab sisulooja autoriteeti skandaalide ja käitumisega kaasnev silmakirjalikkus. Muretsema paneb algoritmipõhine jälgimine, mis normaliseerib nii hasartmänge kui ka vaenu teiste inimeste vastu.

Kui sul on mure, siis pöördu Hasartmängusõltuvuse Nõustamiskeskuse poole ja kutsu ettevõtjaid vastutust võtma.

Anna-Elizaveta Žurbenko on illustraator, kujundaja ja graafiline disainer, kes žongleerib nii traditsioonilise kui ka digitaalse meediaga.

Lott, K. 2026. Sõnastik: manosfäär. – Feministeerium. ︎

Andrew Tate’i postitus X-is 30.12.24. ︎

Who is Andrew Tate? The self-proclaimed misogynist influencer. – BBC, 27.02.2025. ︎

Lawson, R. 2025. Language, Manipulation, and Online Radicalisation: Weaponising Discourses of Masculinity on r/The_Donald. – Manipulation, Influence and Deception: The Changing Landscape of Persuasive Language (toim. Rüdiger, S.; Dayter, D.), lk 196–220. Cambridge University Press. ︎

Alfamehed ja lillekesed: misogüünia ja seksismi normaliseerumine Eesti meediapildis. Praxis, 2024. ︎

The Grift Economy. Reset Tech; Equimundo, 2026. ︎

Volkova, P. Politsei natsikasiino sisus vaenu õhutamist ei näe. – Äripäev, 04.08.2026. ︎

Betting on Boys: Understanding Gambling Among Adolescent Boys. Common Sense Media, 2026. ︎

NHS exec warns that crypto trading could fuel problem gambling. – Protos, 13.06.2024. ︎

Eesti alaealiste elanike kokkupuuted hasart- ja videomängudega 2022. Kantar. ︎

The post Kasiino teeb poisist mehe appeared first on Müürileht.